当下，女性在追求美的同时也更关注舒适度，市场购买渠道也在迭代中。适应这些变化，也是设计师的职责所在。6月日，都市丽人“正青年”中国大学生内衣创意设计大赛在上海东华大学举办校园宣讲活动。同时，东华大学服装与艺术设计学院与广东都市丽人实业有限公司共同签署了校企合作协议，建立东华大学（服装与艺术设计学院）——广东都市丽人实业有限公司教学实习（实践）基地。

这也是由上海服装设计协会和都市丽人共同主办的“正青年”中国大学生内衣创意设计大赛校园宣讲会的最后一站，该赛事属于都市丽人转型计划的一部分，以进一步触达和吸引年轻消费者。

在以Z世代领衔的年轻消费群体，开始由“消费主义”向“实用主义”加速转变，都市丽人顺势而为。作为大赛的主办方，都市丽人希望以本届大赛为契机和起点，全面助力中国年轻设计师走向世界舞台，并将他们的优秀作品带给更多的消费者。同时通过吸引更多年轻人参与到“国民品牌”的设计之中，推动行业的不断发展。

青春活力的身份和个性，向年轻化时尚化发展

近年来，都市丽人正以更加青春活力的身份和个性，向年轻化时尚化方向发展，用IP化事件建立品牌全方位联想，创造可持续的营销IP，从品牌定位到内容创意，以内容营销形式转化成与年轻消费者沟通的重要语言，打造年轻人喜欢的国民品牌。

3月日，都市丽人正式启动“正青年”中国大学生内衣创意设计大赛，与国内外知名学府携手培育中国年青设计人才，类似的营销活动有望进一步强化都市丽人与年轻消费者的关联性。5月日下午，都市丽人“正青年”大赛创意设计讲堂走进江西服装学院，与青年大学生们进行了一场与Z世代的时尚对话。5月日，都市丽人“正青年”中国大学生内衣创意设计大赛走进武汉纺织大学。此次活动是行业内首次走进高校展开设计大赛发掘新锐设计师的活动。

都市丽人以更加青春活力的身份和个性向年轻化时尚化方向发展

自活动发起以来，已获得全国一百多所艺术设计类专业院校的积极响应，6月日将公布全国强名单，入围全国强的选手将进入成衣制作环节，参与角逐全国9强，入围全国9强的选手将受邀参加导师带队特训营，并登上都市丽人大秀舞台，赢取最终大奖。本次大赛，都市丽人为选手们提供了丰厚的奖金，还特意邀请到了具有国际影响力的时尚大咖、设计大师来担任本次大赛的导师，只为给年轻设计师提供更多的帮助。

共同推动中国原创设计力量的发掘

都市丽人希望以本届大赛作为平台，通过邀请年轻设计师和都市丽人一起，共同推动中国原创设计力量的发掘，并帮助更多中国品牌走向国际时尚舞台。都市丽人行政总裁兼执行董事萧家乐在本次宣讲活动现场表示：“本届大赛意义非凡，关乎到三个舞台，第一个舞台是助力中国青年设计英才走上舞台，助力中国设计走向世界舞台；第二个舞台是助力传统文化走向舞台中心；第三个舞台是用新锐设计赋能每一位女性，让她们在社会和家庭的舞台中大放异彩。”

关于如何布局年轻人市场，都市丽人高级品牌总监李想表示：“其实大家都说抓住年轻人才是抓住未来，从都市丽人目前的渠道结构来看，我们未来产品的升级和创作方向希望更符合当下年轻人的口味，本次活动就是为了挖掘新生力量，我们想通过年轻人来服务年轻人，采用年轻人的策划和创意来研发产品，同时为更多年轻人实现他们的梦想。”

据了解，都市丽人后续将举办一场时尚大秀，作为最终呈现大赛成果的舞台。在都市丽人看来，具有独特审美和价值观的年轻一代消费者，将不再只是产品的使用者，更是创造的参与者。本届大赛是为中国内衣行业发掘有才华的新生设计力量，他们中的很多人势必会成为中国内衣设计领域的未来之星和创新的中坚力量。在都市丽人的推动下，也将会有越来越多的年轻设计师在国际时尚舞台上施展才华。